体育产业蓄势待发

            随着疫情防控政策的调整，众多体育赛事将战鼓齐擂，包括2023年CBA联赛、成都大运会、足协热身赛以及杭州亚运会等。接受中国经济时报记者采访的人士表示，未来体育产业蓄势待发，对增长前景持乐观态度。

            当前，国民健身意识不断增强，我国体育产业发展迅猛，已成为促进我国经济增长的内生力量。北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓曾建议，将体育融入国家经济社会发展方方面面，通过体育赋能经济社会发展。

            根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

            普华永道中国体育行业主管合伙人周星对本报记者表示，据普华永道对全球体育行业高管的调研，未来3-5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率。保守预测，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策红利，我国体育产业有望进入快速发展期，大家对未来体育行业市场增长前景均持乐观态度。

            尽管过去三年疫情导致各类赛事出现停摆或延期，体育服务相关产业经济效益下滑，但大众参与健身的热情未减，运动鞋服、运动器材等消费依然保持增长态势。在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。

            周星表示，尽管宏观环境仍有很多不确定性，但随着体育赛事重新步入正轨，包括将于夏季举行的成都大运会、秋季举行的杭州亚运会，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业仍将呈现积极增长态势，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。随着Web3.0时代的到来以及中国体育产业数字化转型的推进，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，体育科技将进一步赋能体育产业高质量发展。

            疫情唤醒了大众的健康消费新理念，健身成为更多人的生活方式，加上北京冬奥会的拉动效应以及《全民健身计划》等政策落地，体育产业的前景被更多投资机构看好。

            普华永道调研显示，在未来3-5年，接近半数的中国受访者认为，机构投资者将给体育产业带来最大影响。中国机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞公司（58.5%）、体育技术公司（52%）、联赛/竞赛组织（50.7%）、球队/俱乐部（49.4%）以及体育设施/场馆（48.1%）。

            普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，近三年我国国民健康意识不断提升，叠加灵活办公等因素影响，居家运动及户外运动的需求增加并成为热门投资领域，投融资向优质标的聚集。从投资视角来看，电竞等商业化变现与盈利能力相对较高的项目更容易受到市场追捧。在可见的未来，传统的赛事和场馆运营存在强劲反弹的机遇，一些新兴赛道在商业运作方面的成功经验值得借鉴。

            与此同时，人才是制胜关键。刘翰林认为，“中国体育产业需要吸引更多既懂体育产业，又懂商业运作的专业人才和服务机构深度参与到产业发展中，帮助组织实现社会、环境和财务的协同性，以体育持续促进社会和经济进步。”

            中国已超过北美成为全球最大电竞市场，随着更多线下赛事的开启，尤其电竞将首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，将为电竞行业增长带来新一轮助力。国内电竞产业正朝着更加规范及健康的道路良性发展，专业化和标准化不断提升，也已经具备了海外扬帆的实力。

            尽管一些重资产的赛道例如重大赛事运营、赛事转播等受疫情冲击较大，随着线下体育赛事的全面恢复，联赛、球队俱乐部等板块依然是长线投资的重点，也是体育内涵和商业价值的体现。一些细分市场备受资本青睐，比如，户外经济和小众运动成为投资热点，表现抢眼的赛道包括营地、户外装备等。青少年体育受到社会资本的关注，大量资源向青少年体育培训领域聚集，女性体育日益成为重要的长期投资标的。

来源：搜狐网