HARISON美国汉臣“登陆”15年品牌新主张：无惧挑战，勇于超越

2022-07-06

“我们相信，人类的身体是宇宙中最大的奇迹，让我们共同把这个奇迹变得更加伟大。”

HARISON无惧挑战，勇于超越

HARISON美国汉臣正式进入中国大陆市场15年之际，推出了主题为“无惧挑战，勇于超越”的品牌宣传片。

影片采用备受当下年轻人追捧的举重、跑酷、公路车、越野等运动项目过程展示，为观众带来一场极具炫酷燃炸的“视觉大片”体验。

在这一段充满力量与挑战的影片中，表现出了HARISON美国汉臣“无惧挑战，勇于超越”的品牌态度。

HARISON美国汉臣品牌宣传片

在这则2分半钟的宣传片中，HARISON美国汉臣以人体本身的美好线条为开篇序章，通过展示跑酷、骑行、跑步等当下年轻人喜爱的运动场景为线索，以现代健身生活方式为终章，向观众细细描绘了人体质感之美与人类运动极限等一幅幅精彩绝伦的画面。

HARISON美国汉臣品牌宣传片

HARISON美国汉臣宣传片放弃了产品罗列与介绍这一传统叙事手法，邀请国际流行运动赛事的领军人物共同出镜，通过创新性剪辑手法，将他们热血炫酷的运动状态融合在一起，组合成一段段极具冲击力的视觉画面，不断传递着HARISON美国汉臣一直强调的挑战与超越精神。

HARISON美国汉臣品牌宣传片

在这里，有美国HLG健美联赛顾问评审MICHEL DIAS展现身体的野性与力量；有法国POW国际跑酷大赛冠军BROOKS IZAIAH挑战身体极限，展示不可思议的跑酷技术；有美国纽瓦克越野跑锦标赛冠军CHAPOTA TIM在丛林中如猎豹般奔跑的身姿；更有猎鹰职业公路车队明星选手MIKHAIL KEN上演的与城市共骑……

这些明星达人的运动场景，正是千千万万热爱运动的人们的缩影，更是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美诗。

HARISON美国汉臣品牌宣传片

困难与逆境敌不过一颗坚毅的心，运动让我们感受无惧挑战的魅力。HARISON美国汉臣宣传片选取热血喷张的金属乐作为精神载体，配合运动员们“狂野、热烈与荷尔蒙”交织的运动场景，以充满感染力的视觉语言表达着运动带来的魅力，赞美着人们心中不断拼搏与超越的运动精神。

HARISON美国汉臣品牌宣传片

深耕15载

与中国健身行业共成长

HARISON美国汉臣健身器材，创立于1996年美国特拉华州，于2007年正式进入中国市场，在2016年被汉臣集团全资收购。

HARISON美国汉臣健身器材始终坚持以用户为核心，进行本土化改良，并在此过程中不断精研产品细节，专注打造智能、精品、时尚的产品，以期为大众提供专业化、系统化、科学化、智能化的健康服务。

目前，HARISON美国汉臣健身器材已发展成以健身器材研发制造为基础，专业健身培训为支持，健身科技为驱动的全球性健身品牌。

中国健身初时代

中国健身器材行业的发展始于20世纪80年代。在此之前，中国既没有健身器材生产商，也没有健身市场和用户。随着中国进入WTO和城市化进程的不断开展，进入大陆市场的国际健身器材品牌越来越多，新的健身理念也由此传入中国。21世纪初，HARISON美国汉臣与众多国际品牌开始主导中国健身器材市场。

全民健身新时代

2008年北京奥运会之后，全民健身、全民运动的观念深入人心，跑步机、动感单车等大件健身器材逐渐进入家庭场景之中，家用型健身器械开始倍受用户青睐。至2020年疫情爆发以来，居家健身早已融入日常生活中。

美国HARISON美国汉臣通过对中国健身市场长达20多年的探索与布局，已在产品本土化改良和创新等方面取得一定突破。在产品研发和更新换代方面，HARISON针对中国用户的体型、健身习惯等打磨产品的每个细节；在家用领域，HARISON利用电商渠道，在国际众多健身品牌中始终处于优势地位；在商用领域，HARISON更是成为全国各地星级酒店、健身俱乐部、军体院校以及企事业单位的首选合作品牌。

这些努力与积累，也让HARISON美国汉臣在这股时代健身大浪潮中，顺利成为健身领域的“弄潮儿”。

HARISON美国汉臣的品牌扩张之路

HARISON美国汉臣近几年频频亮眼的表现，使其品牌扩张之路变得顺理成章。2020年疫情后，国际品牌普遍低迷，而HARISON实体店却不断扩张，先后在杭州、上海、北京、昆明、贵阳、武汉、天津、太原、西安等城市成立线下旗舰店，营业面积超20000㎡，覆盖华南、华东、华中、华北、西南、西北地区，形成覆盖面广、高效快捷的服务网络。

为每一个人

提供更具效能的健身支持

HARISON美国汉臣起源于健身文化盛行的美国，进入中国后，始终致力于将科学健身文化普及给中国大众。此外，为了让中国用户得到科学、专业的运动锻炼，HARISON成立美国汉臣国际健身学院，借助国际品牌的优势，将美国先进的健身理念引入国内。

截止目前，HARISON美国汉臣国际健身学院已在全国多数城市开设分站，以“专业、科学、自信、健康”的健身理念，在人体工学、形体美态、减肥塑身、健康康复以及体能训练等各项目开设自己独特的研究和培训，为广大健身爱好者提供良好的学习空间，并为合作企事业单位、健身俱乐部、学校提供健身指导。

除了线下培训，在线上，HARISON美国汉臣国际健身学院以内容为导向，创作易于传播与学习的健身内容。线上与线下联动，打造HARISON健身文化社区。

未来，HARISON美国汉臣将会进一步拓宽HARISON健身文化渠道，打通健身全领域，为全国各个角落，每一个健身房，每一户家庭，每一个个人传播专业、全面的健身资讯，构建轻松、便捷的健康生活，成为每一个人更具效能的健身支持者与可信赖的运动伙伴。

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