2021年家庭健身市场规模约404.1亿元，64.37%的健身场馆经营者对家庭健身持乐观态度

尽管近两年国内疫情基本处于全链条精准防控的“动态清零”阶段，且健身场馆已陆续开放，但这并没有影响家庭健身市场的稳步发展。

在家庭健身科技产品方面，疫情的爆发和常态化更是加速了消费者对智能居家健身场景的需求。依据不同的健身产品种类，智能居家设备大致包括无氧运动设备、有氧运动设备和拉伸运动设备等，其中，智能健身镜、智能动感单车、智能划船机等家庭健身器材受到消费者追捧。

目前，家庭健身器材呈现紧随线下流量持续向线上流量入口靠拢的趋势，形成了以大数据、市场需求为导向的，突破时空限制的新零售模式。其中，天猫、淘宝、京东等头部电商平台成为主要销售渠道，而健身品牌与各视频网站、社交网站、网红主播的商务合作也日渐为产品推广提供了新思路，帮助品牌在更大范围内吸引客户，拓展市场。

与此同时，一些消费者更青睐于可以提供训练内容和训练服务的产品。根据京东618数据显示，京东618期间居家健身产品成交额同比增长232%，米家品牌健身类产品于28小时内完成去年全期目标，其中米家MINI筋膜枪荣获筋膜枪类目销量销售双料第一。

受近两年来疫情的影响，国内部分地区的健身场馆不得不在疫情期间暂停营业，越来越多的经营者调整运营策略，尝试线上健身，为居家的用户提供健身课程和健康指导，这也让经营者逐渐认识到家庭健身与线下门店并非对立，从某种程度上来说，家庭健身能够对线下门店的发展起到一定积极作用。

从大环境来说，疫情持续波动之下家庭健身能够让热爱健身的人继续保持健身的习惯，并帮助原本不健身的人逐步养成健身习惯。因此，家庭健身不仅没有吸走原本的线下健身用户，反而扩大了线下健身的潜在消费者。

但另一方面，约32.87%的健身场馆经营者对家庭健身略有担心，他们认为居家健身人群与原线下健身人群是高度重合的，从线下到线上的转移，将会加重线下健身场馆的经营难度。

但就场馆经营而言，无论家庭健身如何发展，消费者的健身需求依然存在，而最终决定消费者是否买单仍是高效的服务与产品。因此，经营者应当在顺应消费者需求变化的同时，不断提高场馆的服务能力和竞争能力，吸纳、融合新型的健身模式，以保证场馆长期稳定的经营和发展。

文章及图片来源：三体云动数据中心