新政丨老有所健，老有所依：“夕阳红”体育市场已显现

2022-05-18

面对当代社会人口老龄化现象日渐严重的趋势，如何为“银发人群”、“老有所依”提供保障，成为一个亟待解决的社会关键性议题。别看这一个单纯的“依”字，蕴含的内容及其指向性是多样化且复杂的。

实际上，随着人们生活压力的不断加重，处于“亚健康”状态的年轻人并不在少数，这其中不乏部分人群早早患上“老年病”。年轻人亦是如此，更何况是老年人呢？虽然对于老年人来说，比起年轻人的生活压力并没有那么大，但身体的各个“零部件”已经在慢慢退化——如若长期不锻炼，抵抗力自然就会大幅度衰退，患病概率也将进一步提升。

这意味着，“老有所依”的首要前提是：有一个健康的体魄。然而现状是，目前国内老年人参与体育锻炼的意识较为薄弱，有关基础设施供应不充足，科学的健身指导服务更是欠缺。因此，“老友所健”必须尽快“安排”！

△《关于进一步做好老年人体育工作的通知》

不久前，国家体育总局印发了《关于进一步做好老年人体育工作的通知》（以下简称“《通知》”），强调要发挥体育在应对人口老龄化过程中的积极作用，切实加强对老年人体育工作的指导与协调，大力发展老年人体育事业，维护和保障老年人体育健身权益。

《通知》还指出，要在组织实施全民健身中心等场地设施补短板工程，建设体育公园、全民健身中心等场地设施时，充分考虑老年人的需求，拓展老年人健身活动空间，提供更适合老年人特点和需求的健身场所，为老年人使用场地设施和器材提供必要帮扶，解决老年人运用体育智能技术困难问题。

《通知》的颁布，对体育用品行业、体育场地设施及建设行业下一阶段的发展路径，提出了更高水平的要求，例如在健身器材领域，要由单纯的产品制造向制造业服务化的方向加快转型，在老年人体育场所建设领域，要扩增老年人群健身使用的体育场所数量，在“数字化”消费领域，则必须考虑到老年人群的知识盲区与使用的便捷性。

近年来，国内的老年人体育运动热情高涨，互联网各社交平台上大爷、大妈“吊单杠”、“飞毛腿”的走红视频点进去一看，那“神操作”让年轻人都自愧不如。这也足够证明，即使已至暮年，若能养成一个良好的健身锻炼习惯，长期坚持下去，有个堪比强壮小伙的身体素质——并不是“痴人说梦”。

纵观老年人体育用品市场，长期以来都有很大面积的市场需求要去填补；在此次《通知》颁布之后，势必在体育用品市场中引起反响——以“夕阳红”为目标人群的健身器材、体育场地设施、体育消费及服务市场的蓝海已显现，即将以“迅雷不及掩耳之势”强势崛起。

据CRIC研究中心数据统计，2022年，全国养老产业规模将突破9万亿元，2025与2030年将分别突破12万亿元和20万亿元——当如此数量级的市场容量摆在面前，老年体育市场如何抓机遇、分得一杯羹？从哪里下手为好？

考虑到老年人群身体素质的特殊性，结合老年人们最喜欢的热门运动，包括：快走、慢跑、健身操、太极剑、广场舞、钓鱼、空竹、游泳、骑行等项目综合观之——这些较为舒缓且热门的慢性运动所对应的体育器材，在政策作用的刺激下，其下一阶段的市场需求量势必得到1-2个轮次的“补涨”。

现阶段，室外健身房、乒乓球台、可穿戴设备体验馆等依然是“刚需”产品。除此以外，有助于人体三角肌拱背、腰腹、颈椎等核心部位，身体各个关节锻炼、恢复的老年康体设备设施，以及家用按摩椅、划船机、电动轮椅等康复设备，都将作为未来该市场的主要入手点。

找准市场的新方向还远远不够，有时还需要借由一个良好的交流展示平台“抵达彼岸”——企业界能够同政府机构、业内专家、学者等就“老年体育市场”展开更深层次沟通和探索，同时寻找到合作空间的广度和深度，将优秀的产品和技术加以推广。

众所周知，作为体育会展行业的头部品牌中国体博会，它所承载的商贸功能，就是帮助业界实现这一良好沟通、交流、展示的平台。值得一提的是，近几届的中国体博会上，展会主办方越发重视和扶持老年体育市场——不仅在展会期间举办的论坛会议、专项主题互动等设计了“老年体育”相关的内容板块和议程，同时在展区层面，家用康复设备、老年康体设备、老年人体育设施等品类无一遗漏，涵盖在内。

比如在2021（第39届）中国体博会期间，组委会就召开了“《老年人室内健身运动技术规范》团体标准研讨会”、“老年人健身场所建设与发展技术研讨会”等专项会议，还增设了老年人康复专区、体能训练专区、体养融合专区等，汇集了各类优质的老年体育器材产品。展会结束后，业内还掀起了新一波的“潮流风口”，广受中老年体育消费市场的关注和推崇。

可以预见的是，面对即将在厦门国际会展中心启航的2022（第40届）中国体博会，在此次《通知》印发的这一政策利好的背景下，围绕老年体育市场势必将会有超过上一届的动作和影响力。

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