《健身内容创作者发展研究报告》发布：90后女性成主力军

12月15日，《健身内容创作者发展研究报告》正式发布，从创作者群体、内容生态、商业化情况等维度对健身内容创作者的发展现状进行了分析，并对健身内容行业未来的发展趋势进行预判。

《报告》指出，全民健身已是大势所趋，44%用户对科学健身有需求。健身内容创作者促进“健身经济”繁荣，助力线上线下运动消费市场高质量发展。广告、电商、知识付费（包括付费课程、会员课程分成）是健身创作者主要的变现方式。

近一年，综合型内容平台高影响力活跃健身内容创作者规模整体呈持续增长态势。在垂直型内容平台，2021年10月，Keep优质创作者的数量在同比增长32%。

《报告》在调查数据的基础上，为社会大众呈现了健身内容创作者的画像：女性占70%，90后占比近六成，北京、广东、上海、四川、江苏创作者积极性较高，位列前五名。

据统计，2020年10月-2021年10月，综合型内容平台健身内容量及获赞数整体呈持续增长态势。头部垂直型内容平台的内容关注度同样呈增长态势，以Keep平台为例，近两年内容观看数均保持着快速增长。相比2019年全年，2020年Keep内容观看数增长700%；相比2020年全年，2021年前11个月的Keep内容观看数增长63%。

《报告》显示，健身内容创作者的变现方式主要包括广告、知识付费（包括付费课程、会员课程分成）、电商、平台补贴四类。其中，广告变现方式处于增长阶段。以Keep为例，相比2020年，2021年Keep参与广告商单的创作者增长14%。

广告变现主要包括品牌冠名、品牌创意植入、平台官方提供服务的广告等。如健康茶饮品牌PINTEA在Keep平台冠名多个创作者课程内容，相关课程练过人数近百万。

《报告》指出，健身知识付费赛道变现潜力大，方式主要包括付费课程和会员课程分成两种。其中，付费课程即创作者通过生产付费课程获取收益的模式，是目前比较普遍的知识付费变现方式，包含视频付费课程和直播付费课程。会员课程分成为创作者给平台提供付费会员可读内容，进而获得平台分成，如Keep平台付费会员课模式。

为不断优化创作者内容生态体系，Keep平台提供了精细化的扶持措施，不仅对全网、全品类、全阶段创作者开放了专项扶持政策，同时以覆盖内容创作全生命周期的定向激励满足创作者的多元化诉求。最新发布的“万人伸展计划”从流量运营、产品服务、商业变现三个层面，多维度对创作者进行扶持，助力创作者跑赢成长马拉松。

面向实力创作者，Keep平台则是更加注重创作者个人IP商业价值赋能，Keep为了助力创作者IP扩大影响力，放大IP的商业价值，提供了一系列支持。如邀请创作者@帕梅拉_PamelaReif 成为Keep智能手环全球运动大使。截至2021年12月，帕梅拉在Keep平台的月跟练人次已超过810万。