2021全球运动健康产业报告：体育运动、运动营养未来将高速发展

全球健康研究机构GWI（Global Wellness Institution）发布主题为“基于全球疫情背景下，展望未来产业趋势”的2021全球运动健康产业报告。报告主要围绕健康旅游、体育运动、健康营养、个人护理与美容等11个方面展开分析。报告指出，未来体育运动、运动营养将高速发展，预计到2025年全球体量都将达上万亿美元。

报告显示，2020年，健康经济下降11.0%，至4.4万亿美元。从区域上看，亚太地区成为最大的消费市场，总支出达到1.5万亿美元，其次是北美(1.3万亿美元)和欧洲(1.1万亿美元)。这三个地区加起来占全球健康经济总量的90%。除此之外，在2017-2019年，亚太地区也是增长最快的区域之一。尽管在2020年受疫情影响，但其下降幅度也是最小的 (2019-2020年下降6.4%)。

下文摘取报告中体育运动、健康营养两大板块的数据分析内容：

体育运动这一板块2020 年经济下降了 15.5%至 7380 亿美元。从区域上看，全球近92%的体育活动支出发生在亚太、北美和欧洲三个地区。其中，美国和中国是世界上最大的体育运动市场，两国合计占体育运动总支出的45%。排名前20位的市场主要集中在北美、亚太和欧洲。

作为体育运动的三大类别：运动休闲、健身、静态运动。2020年，消费者在运动休闲上的支出创造了306.8亿美元的经济活动，占体育活动总市场的42%。由于健身房和健身中心关闭，健身成为了受影响最大的领域，在2020年间消费下降了37.1%。

疫情期间，瑜伽成为了一项最受欢迎的活动，数百万人在2020年首次尝试瑜伽。但大多数人主要通过线上免费/低价格课程（例如YouTube）进行尝试，因此，静态运动整体下降11.2%。

在体育运动周边领域上，报告主要从智能健身科技、运动鞋服、体育用品及装备三方面进行分析。

2020年，智能健身科技实现爆炸式增长，在2020年增长了29.1%。目前，智能健身科技的全球市场价值达到495亿美元。GWI分析，受疫情影响，线下健身场所、体育场馆关闭，让消费者在2020年线上健身上的支出增长了40%，因此带动智能健身设备的经济增长。

2020年，全球运动服装和鞋类销售额下降15.5%，至2926亿美元。但运动鞋服作为日常服装的一部分，GWI预计在疫情好转后，运动鞋服类的销售增速将快于其他鞋服类。而体育用品、防护装备这一领域的支出，在2020年整体下降2.1%至1049亿美元。

疫情的爆发，让大多数健身爱好者纷纷转向居家健身，通过YouTube和Zoom等流媒体平台开启线上健身课程。行业消息人士估计，2020年推出了7万多款新的健康和健身应用，其下载量和消费相比于2019年增长了30%。偌大的家庭健身市场，不仅吸引了Peloton和Mirror等健身品牌进行投资，苹果、三星等科技公司、Netflix、HBO和YouTube等娱乐巨头也是嗅到了其中的商机，尝试将音乐、娱乐和游戏融入到运动中，为消费者提供沉浸式体验。

作为疫情期间为数不多的保持正向增长的健康板块之一——健康饮食、营养及瘦身，从2019年的9123亿美元增长了3.6%至2020年的9455亿美元，预计未来将以每年5%的速度实现增长，到2025年时可达到1.2万亿美元。

从区域上看，亚太地区仍是最大的消费区域，但从人均上看，亚太地区仅排在第四位，北美消费者支出最多。大多数人均用于健康饮食、营养和瘦身(734美元)，是欧洲人均消费的两倍多。

到目前为止，健康食品和饮料仍是最大的细分市场，2020年占市场的72%。其中，维生素、膳食产品和运动营养补剂已成为增长最快的部分。

GWI表示，健康经济将在2025年增长到7万亿美元。在疫情下，“健康”带来了新的概念，消费者越来越关注心理健康以及工作与生活平衡、社会正义、环境的重要性可持续性、建筑环境和公共健康，这些驱动因素将支撑健康经济的发展。

资料来源：全球健康研究机构