“全民健身”推动体育热潮：居家锻炼一跃成运动圈“顶流”

参考消息网萨马兰奇体育频道9月13日报道美国《福布斯》杂志网站近日报道称，8月8日是中国全民健身日。国务院日前印发《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》），明确至2025年，经常参加体育锻炼人数比例将达38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

《计划》还提出将“推动体育产业高质量发展”作为主要任务之一，优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。促进体育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。

大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。在国家体育消费试点城市基础上，择优确定一批国家体育消费示范城市，充分发挥试点城市、示范城市作用，鼓励各地创新体育消费政策、机制、模式、产品，加大优质体育产品和服务供给，促进高端体育消费回流。

随着奥运赛事的举行，国内掀起了新一轮体育用品消费热潮。射击冠军杨倩同款发卡、乒乓球冠军陈梦同款项链纷纷登上奥运同款人气榜，健身相关的运动装备和轻食代餐类产品也在直播间里受到热捧。

据拼多多消息，随着冬奥会的临近，中国消费者对本土体育品牌的认可度不断攀升，国潮运动产品销量火爆，拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道内的多款运动商品成为下单爆品，羽绒服、滑雪板、滑雪服、护具配件等用品销量在夏季就持续飙涨。国家体育总局数据显示，中国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。

报道称，全民健身计划的推出，将进一步加大运动场地供给、提升运动渗透率，运动服饰、运动器材等产业链有望持续受益。而对现在的年轻人来说，健身房不再是运动的唯一去处。

“不用专门换装，也不用办卡，更不用在意别人的眼光，”居家健身满足了许多年轻人对一个完美运动空间的想象。直播间内各种健身好物的热销，无疑证明了居家健身场景正在越来越贴近年轻人的生活。

疫情或许是让新手们“入坑”的起因，而层出不穷的智能设备、健身视频和直播课程，为居家健身的人们增添了信心和动力。根据Fastdata《2021年中国运动健身行业报告》和麦肯锡《中国消费者报告2021》两份报告的统计，国内线上健身用户数量已突破2.61亿，其中有23%是在疫情期间才开始接触居家健身，但有60%表示会坚持这项习惯。

今年以来，居家健身已一跃成为运动圈的“顶流”，而众多运动生活方式品牌也在持续发力中国市场。进入奥运季以来，邓亚萍、田亮等10余位冠军运动员走进淘宝直播间，为消费者带来最专业的运动知识讲解。

报道认为，未来，更多拥有专业运动背景的主播将走入直播间内，更能带动消费者的运动热情，提升健身人群的规范意识。居家健身，作为健身市场中冉冉升起的新兴赛道，将会迎来更大的爆发。

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