苹果入局，家庭健身将会成为下一个TWS耳机行业吗？

在全球疫情的催化下,科技、互联网产业也面临两种命运。一是生活方式的“云端”化,催生了一系列的服务向互联网的方式迭代,并延伸出与之配套的新产业链条。其次则是相对“传统”的智能硬件、零售、O2O等产业,虽然同属科技互联网,但受制于疫情影响下的线下场景、供应链等因素,难免遭遇市场下滑的风险。

这其中就包括了科技巨头——苹果。自2020年以来,苹果公司便遭遇了零售店关闭、供应链停产和产品发布延期等诸多危机。虽然苹果公司的市值依然相对稳定,但危机也让拥有庞大智能生态的苹果在产品矩阵上做出不同的思考,即如何以新的智能服务场景继续激发存量用户的价值,同时为苹果带来新的增长点。

意想不到!疫情时领跑“家庭经济”的竟是健身

根据海外科技媒体及《华夏时报》的消息,苹果公司近期极有可能会加快“入侵”家庭健身领域,并有可能在今年秋发布首款科技健身智能终端——智能健身镜。

近期,科技健身产业在发达国家市场里异军突起,或许让科技巨头们动起了“收割”的念头。2020年,加拿大瑜伽运动服零售商lululemon以5亿美金的价格,收购了居家健身设备制造商 Mirror。这也是lululemon的唯一一次收购,战略价值不言而喻。

Mirror相当于一个家用的落地智能镜子, 镜子中播放直播和录播的健身课程。用户需要以1495美元购买健身镜子设备,并每月为内容支付39美元会员费。在疫情的加速下,Mirror在2020的收入提升了一倍,达到1亿美元。

除此之外,运动硬件市值最高的peloton,在2020年达到了470亿美金,疫情红利下营收暴涨172%。Peloton是美国互动健身平台,成立于2012年。2019年9月26日,Peloton登陆纳斯达克。其主要产品包括固定式智能动感单车,使用户可以远程参加公司健身室提供的课程,并通过每月订阅服务付费。

在疫情的加速下,科技健身赛道的给整个科技行业的启发尤为震撼。相比线上会议、在线教育等领域,虽然表面上享受了后疫情时代数字化红利,但至今仍然饱受获客成本高、行业壁垒低的困扰。但根据公开资料整理所得,peloton的“苹果+奈飞”模式,让美国用户课程续费率达到了90%以上。这也让后疫情时代真需求、伪需求即刻高下立判。

在理解了家庭科技健身的价值后,也就不难理解为何此时传出苹果进军该领域的消息。综合多年的观察,苹果公司的进入硬件领域的选择条件有三:已被验证的足够大的市场机会、相对成熟的产品、以及能够由苹果带来颠覆式的演进。

在Mirror、peloton等验证了市场空间的巨大潜力,技术已经成熟稳定的当下,苹果公司“收割”的意图已显而易见。

苹果公司拥有多场景智能终端的完整生态,在家庭科技健身服务上具备从生理信号采集、移动服务、技术开发上的多重优势。同时,苹果的产品涵盖了智能手机、TWS耳机、手表、电视乃至智能音响,从智能移动终端不断向可穿戴、智慧家庭延伸,健身镜的便成为家庭场景中顺理成章的一环。因此,对于peloton和Mirror而言,苹果公司的入局会是一个巨大的挑战。而对于苹果公司来说,科技健身如此高的市值与用户粘性,是绝对不能放过的“唐僧肉”。

中国健身市场或是最大变量

中国有着巨大的健身市场,用户基数、人均消费已经超越了美国,但在市场普及率和健身频次上却远低于美国。了解市场规律的人都知道,这意味着巨大的发展空间。

因此,随着中国创业者越来越敏锐的商业嗅觉、以及供应链优势,未来苹果公司的家庭健身之路或许未必会一帆风顺。在中国,某个热门领域会陷入苹果的“围剿”和诸多国产科技公司的“反围剿”斗争之中。但苹果的加入也并非一件坏事。如同TWS耳机的发展轨迹一样,苹果的加入带来了市场的引爆,但苹果本身聚焦高端,会为其他的玩家留下更大的市场空间。因此,在这个与苹果公司拉锯的过程中,苹果能实现多大的战略价值我们不得而知,但肯定的是,随着资本的看好、巨头的加入,科技家庭健身赛道将迈上一个崭新的台阶。

IFE广州健身展将于2021年9月4-5日在广州保利世贸博览馆举办。

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